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2014年5月10日，習近平總書記提出 “三個轉變(biàn)” 的重要論述 ，即推動中國制造向中國創造轉變(biàn)、中國速度向中國質量轉變(biàn)、中國産(chǎn)品向中國品牌轉變(biàn)，爲中國品牌發展指明方向。2014年被稱作 “中國品牌元年”。自2017年起，國務院将每年的5月10日設立爲“中國品牌日”。2025年，作爲 “十四五” 規劃收官之年 ，我們即将迎來第九個“中國品牌日”。
近日 ，以 “公平競争與品牌消費” 爲主題的“2025中國品牌日・第九屆品牌發展共創會”於(yú)北京隆重召開 。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任 、浙江永續農業品牌研究院院長 、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲受邀出席會議，並(bìng)作題爲《發現山區資源 ，創新“山養經濟”——基於(yú)獨特山地資源的品牌經濟創新模式探索》的演講 。
胡曉雲主任在演講中提出品牌經濟創(chuàng)新模式—— “山養經濟” 。我國作爲山地大國，廣義上，山地面積占國土面積三分之二，其生态系統貢獻卓越，且富集清潔能源、特色農業、文化、旅遊等資源。山地資源要活化，要轉化爲經濟價值，引進城市消費，通過匹配當下城市消費者需求實現價值創(chuàng)新不失爲一種有效途徑。 “山養經濟” 這一品牌經濟創(chuàng)新模式 ，聚焦山地資源禀賦，以科學化生态保護爲前提，通過激活生态與文化資源、匹配城市消費升級需求，推動山區資源價值融合轉化，助力鄉村振興、共同富裕與文化傳(chuán)承，探索人與自然和諧共生的現代化山區發展新路徑 。
胡曉雲主任圍繞當下城市人群呈現的 "慢思行" 現象級三元需求範式 ，深入剖析瞭(le)山區資源特征與當代城市消費需求的耦合機制，系統闡釋瞭(le) "山養" 概念與消費認知的多重鏈，展示瞭(le)"山養經濟" 的消費體驗架構 ，推演瞭(le)相對應的産業開發與消費升級路徑。演講指出瞭(le)"山養經濟" 的模式特征 ，即“山養經濟”是生态保護和市場價值開發並(bìng)行的循環經濟模式，是人類發展與自然保護的互動共生模式，是山區文旅産業的全新（4.0時代）躍遷模式 。胡曉雲主任還對“山養經濟”的品牌發展體系展開全面論述，以特殊的品牌視角，從“山養經濟”的品牌定位、品牌生态構建到傳播策略等各方面特征，做瞭(le)獨到的分析。
當(dāng)下城市消費者“慢思行”的三元需求範(fàn)式
山區資源特征和當(dāng)代城市消費(fèi)需求的耦合
“山養經濟”的消費(fèi)體驗結構(gòu)
“山養經濟(jì)”的品牌生态結構(gòu)
"山養經濟" 不僅爲山區資源開發提供瞭(le)創新思路，更構建瞭(le)契合當代消費需求的品牌場(chǎng)景，探索出區域經濟差異化競争的品牌發展新路徑 。
大會上，來自各級政府部門、智庫研究單位、知名品牌企業及專業品牌服務機構的領導和專家，以 “公平競争與品牌消費” 爲主題，圍繞 “三個轉變(biàn)” 分享品牌發展見解並(bìng)發表演講。
大會期間，不僅發布瞭(le) “2025 品牌扶搖計劃” 公益項目，啓動 “中國品牌 強國有我 | 2025 中國品牌日・我爲中國品牌代言移動互動線上傳播活動”，還發布瞭(le) “2025 中國品牌・滿意消費倡議”，解讀瞭(le)國家标準《品牌價值評價 養老服務業》，並(bìng)公布瞭(le) “2025 年度中國品牌觀察員名單”。
本次大會共同探讨新征程、新目标下 “品牌強國” 的 “時代之略、遠鑒之路” ，爲推動(dòng)高質量發展、創(chuàng)造高品質生活，探索中國式現代化的品牌強國新路徑。